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卷卷公主JUANJUAN

卷卷公主是卷卷品牌的主人公,她用天馬行空的想象和有愛的情懷告訴大家,世界可以溫暖美好。

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卷卷新聞JUANJUAN NEWS

團隊組合與互聯跨界合作讓“卷卷”騰飛
日期:2015-04-11來源:www.ugyzno.icu閱讀次數:2360
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卷卷文化創意品牌,由深圳市鼎成品牌顧問有限公司2009年創建。原創卡通形象包括“卷卷公主”、“卷卷羊”、“超卷蜂”、“彎耳兔”等。品牌核心理念以宣揚積極正面的價值觀為宗旨,通過打造一個卡通精靈王國,來傳遞愛與幸福。



從60到90,一切皆有可能


卷卷團隊,由60后掌舵,70后掌財,80后玩創意,90后玩營銷。這樣的團隊組合,不僅是新鮮,甚至是奇葩。60后與90后,正好是兩代人,從觀念到習慣,都有很大差別,即使在一個家庭中,都會不斷出現分歧,甚至出現很難調和的矛盾。多年的合作,卷卷團隊向大家證明了,只要目標一致,只要彼此尊重,彼此包容、彼此欣賞,坦率真誠,一切皆有可能!跨代合作,優勢互補,也是最好的合作方式。


60后的張燕,畢業于西安美術學院,是鼎成品牌顧問有限公司的老板,與80后的姚文爽(爽哥),同一個專業。爽哥以平面設計職務進入鼎成公司,很快,張總發現了他的插畫非常獨特,他天馬行空的想象,非常人所能。于是,“卷卷公主”誕生了,爽哥的才華從此一發不可收拾,他的奇思妙想和他獨特的漫畫表現形式,在“卷卷公主”身上盡情的展露,張總也以專業的眼光,給了爽哥極大的肯定和發揮空間,并以自己的經驗,輔助爽哥建立和規范了卷卷的創作體系。90后的運營管理總監葉佰延(walle)是2013年加入鼎成公司的,當時正值鼎成公司需要營銷實戰型人才的時候,walle也正在選擇應聘的公司,他與張總的一席長談,讓walle當時就下定決心加入卷卷團隊。walle以90后敢闖敢拼的特質,加上骨子里的營銷天賦,迅速提高了卷卷團隊的營銷能力,攻克了卷卷產品實體銷售擴展不開的難題。


卷卷團隊,像一個真正意義上的大家庭,溫暖和諧,大家靠彼此的信任和感激,在創業最艱難的時候,還能堅持踏踏實實的做內容。“卷卷”是鼎成公司的品牌,但是“卷卷”系列卡通形象設計和公司的設計團隊又屬于動漫行業,但卷鼎成公司沒有選擇以動畫起步,而是在自身能力和資源優勢的基礎上,一直努力的探索適合自身發展的商業模式,不讓自己受制于不做動畫就無法推廣形象的普遍認知,鼎成公司將“卷卷”卡通造型的動漫品牌打造成為文化創意品牌,雖然經歷了異常艱苦的階段,但如今已經走出行業困局,為鼎成公司乃至整個行業,探索了一條適合創作型企業發展的商業模式。


有生命的形象,有態度的產品


  卷卷團隊在打造“卷卷”品牌的過程中,堅持品牌建設初期所制定的品牌原則:創作有生命的形象,打造有態度的產品。在城市化的今天,都市人普遍面臨著人際關系逐漸出現的隔閡疏離,有越來越多的城市新生代變得孤癖,不懂得和其他人交流,而將游戲、玩具變成了排解寂寞、傾吐心情的對象。


“卷卷”憑一己之力不能在瞬間改變人們的習慣和追求,但是“卷卷”可以,也能夠做到的是:


宣揚積極正面的價值觀;傳遞愛與關懷;做健康的文化內容;做高品質的創意產品;成為有生命力又有內涵的文化創意品牌,成就自己,惠及他人。“卷卷”的所有產品,都是禮物,通過“卷卷”禮物,人們可以向他人表達心意,傳遞友愛,也能鼓勵自己,滋養身心。禮物是“卷卷”傳遞愛的方式,也是與消費者溝通的方式。通過“卷卷”禮物的體驗,建立消費者對“卷卷”品牌價值的認知渠道,這是“卷卷”品牌持續推廣的重要策略之一。





跨界授權,營銷角色對等


鼎成公司在創建初期,就確定了將卡通形象衍生產品銷售作為推廣渠道,并與漫畫出版、網絡傳播結合的三駕馬車渠道驅動模式。2012年起,鼎成公司又創新推出“定制授權”,以自身卡通形象運營與定制卡通形象運營交互作用的方式,拓展出一條即適合自身發展,又順應市場需求的跨界營銷模式。


鼎成公司以卡通形象運營商的角色進入市場,將“卷卷品牌”與定制授權方品牌綁定,使得雙方能夠在各自的領域協同發力,一起拓展有無限延展力的品牌空間,這就是“卷卷”的跨界營銷方式。


2014年7月,鼎成公司與中航天虹商場建立了定制授權跨界合作關系;截止2015年2月,“卷卷”品牌的卡通形象定制合作商——全網組合零食首創品牌“來者是客”,天貓店的月銷售額已突破150萬!這是“卷卷”品牌實行定制授權后的又一個成功案例。2015年開年,卷卷又與堪稱豪門貴族的華僑城集團哈克文化所屬的“麥魯小城”確立了跨界定制授權合作關系,開始了“卷卷”與“麥麥魯魯”的卡通形象整體運營合作。2014年到2015年,鼎成公司與杭州聚芳永控股有限公司花茶項目、南京起貝網絡科技有限公司裝飾畫項目、深圳微博愛酷樂科技有限公司手機音箱項目、深圳曼可汽車用品有限公司車飾品項目,以及lofter手機殼、優仕寶紙尿褲、居里居外家居等分別建立了跨界授權合作關系,鼎成公司的探索和堅持,得到了市場的認可,定制授權模式將為“卷卷”帶來無限發展的疆界。



量身定制,打破服務僵局


創作型企業,如果以單純的創作服務作為合作條件,設計作品、策略方案必定會受客戶的品味和需求的影響,在創新思維上難以有重大的突破,更重要的是,創作僅僅為合作方提供單次有償服務,后續的延展及執行被限定在單次合作關系中,隨著合作的中斷,大部分客戶將手持一個平面的冷冰冰的吉祥物,而無法延續品牌代言者的推動力。


定制授權順勢而生!


定制授權,顧名思義,為客戶量身打造的授權方式。有別于單純的品牌形象設計,授權方不再將自身的品牌形象原樣復制給被授權方,而是根據被授權方的企業現況,結合市場需求作詳細的市場調查,貼身契合地為合作方定制一套全新的品牌形象運營策略,并跟蹤執行。更重要的是,被授權方可利用授權方的推廣資源和知名度,享受授權方成熟的品牌形象運營經驗,甚至與授權方的品牌形象進行聯動,授權方全程參與被授權方的品牌運營決策,順應市場變動的需求,及時的予以修正和指定。同時,授權方借用被授權方的資源優勢,開拓新的推廣、銷售渠道。授權雙方互幫、互動、互推,相輔相成。


版權保護 完美借力使力  


勵志做原創,創自主品牌,首先遇到的當然是版權保護問題,盜版侵權問題在國內司空見慣,似乎在所難免。所以,卷卷團隊在建立初期,就非常關注版權保護如何進行,也十分湊巧,在深圳市版權協會的宣傳培訓活動中了解到有關版權保護和版權運用的重要性,于是就加入了深圳市版權協會,成為理事會員單位,并在協會的指導下第一時間對原創的“卷卷”系列卡通作品進行了著作權登記。但定制授權在實際操作中,由于合作方意見的頻繁介入,作品具有更強的時效性,深圳市版權協會根據鼎成公司對“卷卷”作品在創作的需求,利用“時間戳”自助版權保護系統進行數字版權登記。“時間戳”的使用,不僅僅給鼎成公司帶來了極大的方便快捷,同時也為卷卷徹底解決了商業談判、授權過程中的后顧之憂。


與深圳市版權協會的合作是多方面的,2013年4月,版權協會為了更好的傳播和普及版權知識,與卷卷團隊合作,共同創作了《超卷蜂穿越之旅》系列版權知識普及漫畫書,同年5月,協會與卷卷團隊攜手在第九屆深圳文博會上精彩亮相;還將此書作為廣東省新聞出版局(版權局)426世界知識產權日宣傳活動的重要禮品送給學校,推廣原創品牌和版權保護知識。鼎成公司因為有了深圳市版權協會專業的、強有力的支持與合作,解決了企業原創作品長久發展的后顧之憂。


任何行業的發展,都離不開勇于創新的個人和企業,卷卷團隊作為定制授權模式的先行者,敢于嘗試,大膽創新,雖處于探索階段但已彰顯成效。目前,卷卷團隊的定制授權方式,受到越來越多的被授權方的高度認可。跨界合作,也使卷卷團隊的創作能力、卡通形象運營能力獲得快速成長。卷卷團隊愿將自身企業橫向(授權合作)、縱向(自有品牌)的平衡發展,做為不斷努力奮斗的目標,讓“卷卷”這個原創的系列卡通作品走向世界,讓“卷卷”品牌長久發展!

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